Ⅰ. 서론
제한경쟁론자들은 새로 도입될 방송광고판매제도가 방송의 공공성을 훼손하는 일이 없도록 하기 위한 적절한 법제적 조치가 방송광고판매제도에 반영되어야 한다고 주장한다. 방송광고는 방송의 물질적 토대로서 방송의 공공성에 민감한 영향을 끼칠 수 있기 때문이다. 이에 따라 제한경
방송의 공영화에 따라, 한국의 방송광고는 또 다른 급격한 변화를 겪었다. 공영화된 KBS가 유럽 방식인 블록(bloc) 광고를 함으로써 종래의 미국 방식과는 다른 제도로 전환하고, 신문은 하루 12면으로 늘어났다. 한국방송광고공사라는 정부기관이 방송광고판매를 독점하고 광고대행 위탁권을 갖게 되며,
GATS(서비스무역에 관한 일반 협정) 중 외국인의 시장접근 및 내국인과의 대우에 있어 차별을 두지 않을 것으로 협정
※GATS : General Agreement on Trade in Services
공영방송광고가 없거나
공영미디어렙 or 자체판매
직접판매 or
방송사 자회사 형태로
광고판매
(공영방송은 광고없음)
광고대행사(
광고주가 방송사 간에 직접적인 거래가 아니라 그 중간에 KOBACO가 개입하여 중개하는 업무를 맡았던 것이다. 이는 한정된 관고자원을 보다 공정하게 분배하고 광고주와 방송사간의 권력구도를 완화하기 위함이었다. 그러나 지난 2008년 11월 27일 헌법재판소는 KOBACO가 방송광고판매 대행을 독점하는 것
방송은 단기간의 경영성과만을 고려한다면 네트워크에 의존적인 경영 전략을 우선적으로 가져올 수밖에 없다.
그렇지만 디지털 미디어의 등장으로 지역민방이 갖는 배타적 전송망의 지위는 언제 무너질지 모른다. 방송광고판매제도의 변화를 가져오게 될 미디어렙의 등장은 경쟁력 없는 지역민방의
광고회사 자격 인정방식 등 무질서가 적지 않았다. 결국 1980년대 들어서면서 민영상업방송의 이러한 폐해를 개선하기 위해 언론에 대한 자율정화의 움직임이 사회전반에 일게 된다. 때마침 12 .12 이후 신군부는 언론계의 공적책임을 요구하면서 언론기본법의 시행과 언론사 통폐합이라는 제도적 변혁
방송 소멸론ꡑ까지 등장하고 있다.
더구나 서울과 비교할 때 여러 가지 면에서 격차가 벌어지고 있는 한국의 지역사회 현실 속에서 지역방송을 비롯한 지역언론은 지방자치제도의 정착과 실현을 위한 견인차의 역할도, 지역 공동체의 발전을 위한 여론 선도자로서의 기능을 수행하는데 있어서도
2. 광고시장에서의 경제력 집중
(1) 광고시장의 특징과 방송광고 시장의 선택
가. 광고시장의 분류 - 방송, 신문, 뉴미디어(온라인), 옥외, 잡지 등
광고시장은 전통적으로 4대 매체광고시장과 그 이외의 광고시장으로 나눌 수 있고, 4대 매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지를 말한다. <그림1>에서 보
광고물량에 따른 영향력 확대
2006년 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 광고비 총액 4조 6,242억원에서 삼성그룹의 비중은 5.7%, 현대, LG, SK 그룹을 합친 4대 재벌의 광고비는 총 8,958억원으로 전체의 19.4%를 차지한 것으로 집계되었다. 경제개혁연대 자료 (2008.2.29)
2009년 1월~3월 방송사별 방송광고비 신탁
방송국과 소유관계를 맺지 않고 단지 프로그램 협정 등만 맺느냐의 분류 기준에 근거하고 있다. 이 기준에 따르면 KBS는 직할국 체제이고, MBC는 계열사 체제이다. 그리고 SBS와 9개 지역민방은 가맹국 체제이고, 경인방송은 독립국 체제이다. 2003년 한국방송광고공사 연구보고서 ‘지역방송의 활성화 방